Słuchacze zapoznają się z badaniami dostępnymi w sieci – zarówno w zakresie narzędzi analitycznych, jak i badaniami wyników kampanii marketingowych. Dowiadują się, w jaki sposób korzystać z badań zastanych, gdzie szukać raportów oraz jak porównywać się z konkurencją.

1. Badania internetu i badania w internecie – różnica między monitorowaniem sieci a monitorowaniem poszczególnych stron WWW.
2. Badanie internetu w Polsce – Megapanel PBI – metodologia i raporty.
3. Monitorowanie sieci za granicą na przykładzie Google, Alexa, Comscore i innych.
4. Badanie stron WWW – dostępne narzędzia bezpłatne i płatne.
5. Badanie serwisów e-commerce – dostępne narzędzia bezpłatne i płatne.
6. Badanie social mediów – dostępne badania bezpłatne i płatne.
7. Monitorowanie marki w sieci.
8. Przegląd raportów na temat internetu – kto bada internet, jak i dlaczego? Badania cykliczne i jednorazowe, bezpłatne i płatne.
9. Wyzwania badawcze w internecie – smart tv, mobile i inne.

Efekty kształcenia:

1. Słuchacz zna pojęcia związane z analityką sieciową.
2. Posługuje się badaniami zastanymi i porównuje je ze sobą.
3. Analizuje i wyciąga wnioski na temat sytuacji rynkowej podmiotów na podstawie ich pozycji w badaniach.
4. Wykorzystuje badania do określenia pozycji podmiotu w mediach społecznościowych.
5. Sprawnie znajduje badania zastane wykonane przez podmioty trzecie.
6. Dostrzega problemy związane z nadużyciami w badaniach sieciowych.