Słuchacze zapoznają się z content marketingiem oraz jego wpływem na kształt treści tworzonych do kanałów online. Poznają zasady skutecznego budowania treści oraz sposoby wielokrotnego ich wykorzystywania w różnych kanałach komunikacji. Zdobywają informacje na temat etapów budowania strategii treści oraz oceny efektywności zaplanowanych działań. Dowiadują się, jak budować harmonogram content marketingu oraz jak wspierać działalność firm i instytucji przemyślanymi komunikatami. Analiza case study dobrych kampanii content marketingowych pozwala na stworzenie samodzielnego projektu budowania treści. Słuchacze analizują też i oceniają skuteczność zaplanowanych przez siebie działań.

1. Zapoznanie się z koncepcją content marketingu oraz zasadami nim rządzącymi.
2. Planowanie strategii content marketingu (dobór stylu i zakresu treści do kanałów komunikacji), w tym mapy content marketingu dla projektu.
3. Narzędzia wykorzystywane w ocenie skuteczności działań content marketingu.

Efekty kształcenia:

1. Słuchacz zna pojęcie content marketingu.
2. Zna zasady efektywnego content marketingu.
3. Określa i wybiera kluczowe dla projektu kanały komunikacji.
4. Planuje, tworzy i dopasowuje treść i jej styl do wybranego/wybranych kanałów komunikacji.
5. Przewiduje i buduje zależności między zaplanowanymi kanałami komunikacji w celu zwiększenia efektywności przekazu.
6. Kontroluje i ocenia skuteczność strategii treści dla projektu.
7. Posiada zdolność tworzenia treści dopasowanej zakresem merytorycznym oraz emocjonalnym do oczekiwań i potrzeb różnych grup odbiorców danego projektu w różnych kanałach komunikacji.