Słuchacze są zaznajomieni z całym spektrum możliwości w zakresie marketingu mobilnego. Zdobywają wiedzę o mobilnych serwisach i aplikacjach, promocjach w ramach mobile’a oraz narzędziach niestandardowych jak geolokalizacja (check-in) czy rozszerzona rzeczywistość (augmented reality). Słuchacze poznają sposoby definiowania celów i taktycznych działań z wykorzystaniem instrumentów mobilnych. Dodatkowo jest im powierzone zadanie zaprojektowania koncepcji mobilnej aplikacji wraz ze strategią jej promocji. Ponadto przybliżone są trendy w mobile’u oraz kluczowe wskaźniki pozwalające na weryfikację skuteczności aktywności mobilnej.

1. Rynek mobilny i konsument w świecie mobile’u – kluczowe dane, specyfika.
2. Przedstawienie zakresu instrumentów mobilnych wraz z definicją celów taktycznych i strategicznych oraz specyfiką korzystania z poszczególnych narzędzi.
3. Praktyczne wdrożenie nabytej wiedzy – od koncepcji przez funkcjonalność i makiety aplikacji mobilnej po jej promocję.
4. Poznanie mobilnych trendów i perspektyw rozwoju rynku mobilnego oraz niestandardowych aktywności.
5. Przedstawienie sposobów analizy kluczowych aspektów działań w obszarze mobile’a.

Efekty kształcenia:

1. Słuchacz zna pełen zakres narzędzi w ramach mobilnego marketingu.
2. Zna wskaźniki i benchmarki wartości poszczególnych parametrów weryfikujących skuteczność narzędzi mobilnego marketingu.
3. Zna aktualne trendy i kierunki/perspektywy rozwoju mobile’a.
4. Dostosowuje instrumenty mobilnego marketingu do celu aktywności promocyjnej.
5. Projektuje oraz ocenia projekty koncepcyjne/graficzne narzędzi mobilnych.
6. Projektuje strategię obecności marki w przestrzeni mobilnej.
7. Łączy kanał mobilny z innymi mediami interaktywnymi oraz offline.
8. Jest zdolny budować relację z konsumentami w przestrzeni mobilnej.