Słuchacze zapoznają się z charakterystyką strategii i działań marketingowych i Public Relations online. Omówione zostaną zasady tworzenia angażujących treści w internecie, w kontekście zmian algorytmów najpopularniejszych narzędzi jak Google i Facebook. Słuchacze zapoznają się z zasadami budowy marki osobistej.

1. Zapoznanie się z najważniejszymi elementami najnowszych trendów marketingu online.
2. Omówienie sposobów promocji w internecie z wykorzystaniem marki osobistej.
3. Przedstawione zostaną sposoby wykorzystania mediów społecznościowych do budowy wizerunku przedsiębiorstwa

Efekty kształcenia:

1. Słuchacz zna i rozumie różnice pomiędzy marketingiem, public relations i działaniami pokrewnymi w odniesieniu do działań w internecie.
2. Zna i rozumie pojęcia content marketing, content PR, growth hacking.
3. Zna podstawowe typy liderów opinii w internecie, wie w jaki sposób budować relacje z poszczególnymi grupami odbiorców online.
4. Określa,  tworzy i wdraża założenia kampanii marketingowej i public relations w internecie.
5. Zna i umie wskazać nowe trendy w digital marketingu: personalizacja, customer journey, mikro-momenty, big data, storytelling